微信營(yíng)銷是個(gè)熱門(mén)的話題，也是個(gè)新課題，但是“磚家”和“大濕”們好像出現(xiàn)的比哪個(gè)行業(yè)都快，比哪個(gè)行業(yè)都多。

筆者今日便和國(guó)內(nèi)一家很大的化妝品代工廠老板聊天，說(shuō)到他們最近也在籌劃搞微信營(yíng)銷。老板的念頭起源于一次培訓(xùn)，主講者號(hào)稱中國(guó)微信營(yíng)銷第一人，兩天的課程就要收費(fèi)三萬(wàn)。在大師口中，微信營(yíng)銷簡(jiǎn)直無(wú)所不能，是一根化腐朽為神奇的魔杖，單在他指導(dǎo)下便有若干個(gè)企業(yè)在微信上年銷售額破億。

好家伙，這么兇悍。后來(lái)筆者便去仔細(xì)研究了一下大師指導(dǎo)的案例，大家來(lái)看看這么牛逼的公司是如何在微信上賺錢(qián)的。

這家公司的主打產(chǎn)品是面膜，有三個(gè)型號(hào)，定價(jià)都是198元，內(nèi)含十片面膜，號(hào)稱在美白、護(hù)膚上有極其神奇的效果。

從定價(jià)看，這家公司的產(chǎn)品是相當(dāng)高的。要知道面膜是很多女性基本每天都要使用的消耗品，在淘寶上，銷量最好的幾個(gè)主流產(chǎn)品單片的價(jià)格也就在5-10元之間，那么這品牌并不知名，定價(jià)奇高的面膜又是如何讓消費(fèi)者買(mǎi)單，甚至年銷售額過(guò)億的呢?

善于包裝

雖然產(chǎn)品并不知名，但該公司極其善于對(duì)自己產(chǎn)品進(jìn)行包裝，而主要的操作手段就是明星效應(yīng)。

在國(guó)內(nèi)某著名電視節(jié)目上，某明星煞有介事的介紹了這個(gè)牌子的面膜，并且聲稱自己也在使用，效果是多么多么好。而這段視頻也被該公司特意截取了下來(lái)，放到了幾乎每一個(gè)產(chǎn)品介紹的頁(yè)面。

除此之外，該公司還刻意塑造了這樣的一種假象：該產(chǎn)品其實(shí)很多知名人士和明星都在使用，之前其實(shí)是娛樂(lè)圈人士護(hù)膚的王牌產(chǎn)品。

這樣的包裝面向女性用戶的營(yíng)銷效果威力是非常巨大的，打消了很多人的疑慮。

文案很接地氣

這款產(chǎn)品最主要就是在微信上賣(mài)的，而在宣傳文案的撰寫(xiě)方式上也結(jié)合了微信的特點(diǎn)，非常接地氣。

產(chǎn)品的成分、特點(diǎn)，這些在其他媒體上作為介紹重點(diǎn)的文案材料并不是重點(diǎn)，所有的文案都圍繞“用戶的使用反饋”和“前后對(duì)比效果”展開(kāi)。

筆者加了該公司產(chǎn)品多家代理的微信號(hào)，發(fā)現(xiàn)他們的朋友圈發(fā)的最多的就是微信題材的推介文案。

一般他們會(huì)發(fā)微信上和用戶對(duì)話的截圖，往往就是代理問(wèn)用戶，使用的感覺(jué)怎么樣，而用戶說(shuō)不錯(cuò)，很好。